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SEO市场越来越容易做了吗?

有一些友商反映,最近几年SEO市场效果不行,尝试了非常多的方法,但就是不怎么管用。有的一年换很多次方法,但是最后客户都跑了。因为蔡江SEO团队是做正规纯白帽优化的,倒是不太明显,感觉到反而是这几年客户越来越好说话。因为以前很多客户比较在意投机取巧,在意快速排名,这些年慢慢的都趋于理性,知道网站排名不是一蹴而就的,愿意重新塑造自己的排名王国。今天看到一个SEIer老手的一篇文章,很有感触,所以贴出来,大家看看:

最近几年,注意力都聚焦到自媒体营销上了,很少去关注网站和SEO市场,不过令我惊喜的是,一些老网站稍稍一优化,排名就上去了,还带来了不少业务。 前几天把几个老的网站简单改了一个模板,安装了一个SEO插件,然后又整了一些站外优化资源。很快排名排上去了,每天都带来不少咨询业务。

突然发现,现在的SEO市场越来越好做了,原因如下:

1、百度等搜索引擎左侧广告位减少了

百度原来左侧10个广告位,现在只有4个广告位,由于竞价广告位的减少,那么自然排名结果就靠前了,那么通过SEO获得的流量和客户的几率就提升了。

2、目前SEO行业的市场竞争也减小了

2010年之前,绝大部分的网络营销从业者都把注意力聚焦到了SEO上,所以当时竞争很大,现在大部分的营销人员把注意力聚焦到了新媒体上。同时,最早的那一批做SEO的站长们现在都老了,大部分事业有成,已经不怎么去玩SEO了。所以现在整体上来说,玩SEO的人减少了,所以竞争自然也小了。

3、手机网站的SEO竞争程度更加的小

现在70%的搜索流量在移动端,但是绝大部分的网站都没有手机版,有手机版的网站也大部分没有进行SEO优化,这也是一个不错的机会。同时,大众的注意力都在微信端,围绕微信搜索的SEO,也才刚刚兴起,而微信搜索的算法现在还非常的简单,机会自然就更大了。

真的是同感!曾经国内做SEO的很少,后来慢慢的很多个人小站长开始找SEOer做优化,后来是几乎每一家企业都要找人做优化。现在这几年,因为百度折腾的比较厉害,打击各种作弊行为,所以有不少作弊的网站不行了,坚持不下去,很多作弊的优化公司也坚持不下去,于是等于把这个市场让给了那些用力经营自己网站的人,反而是效果越来越好,就相当于SEO越来越容易做了。如果确切的说,就是正规纯白帽SEO越来越吃香,效果会越来越好!

利用网站实质达到用户接触,SEO关键词决策,理解优化消费者意图,通过关键词和内容数据反映实现购买的意图过程。

虽说SEO要实现关键词排名,但对于用户转化,一直不存在一个关键决策的概念,通过站外辅助站内优化,以行业为根本,通过用户在内平台上的行为信息为支持。

能做出排名效果的SEO固然不少,但可以达成转化率的SEO就比较稀缺了,做SEO运营若是没有从本质上,构建用户购买或转化路径,无论是移动端以及PC端口都存在搜索需求模糊问题。

内容决策就很容易理解,通过关键词或者意向词组建提炼,标题与内容贴切且能解决需求,搜索者和SEO运营都能通过网站为媒介,进行完全匹配。

1.确定关键词决策方向:

SEO的痛点就在于,SEO具备参与排名的实力,但是对于用户行为反应,以及消费者转化路径认知模糊,未深入了解所在的特定业务,以及用户结构或用户路径,你所提出的关键词决策就会存在失误。

例如,我们将酒店客户的关键决策点分类为预想,发掘,规划和预判;这些类别支持消费者预订中的每一步,并且关键字机会可以在逻辑上被归类在其中。

通过“我想知道”,“我想去”,“我想做”和“我想买”这样相当普遍的关键决策点结构。与上面提到的分类结构不同,将关键决策点反映到不同类型的消费者旅程,并进行额外的研究,以支持搜索内容的最佳做法。

都是可行的,只要将消费者的意图适当地分割。关键字是这一阶段的重点,并且使未来的内容能够由每个机会类别进行规划,规划和发布。

2.组织关键决策点:定义参数和收集数据

了解关键字分类结构后,下一步是制订用户在转化路径中使用的关键字。我们的理念是使用所有可用的参数,理解非所有参数都适用的每个客户。这种方法允许我们投出最广泛的网络撒网,并有效通过地域关键词决策几率大小。

以下是一些问题以及介词的范例:

A:(关键字)+哪里,哪个,怎么样,价格,如何等

酒店相关的搜寻问题可能是”成都哪个酒店比较好?”或”成都XX酒店住宿价格?”

介词:(关键字)+有,无,与,附近,喜欢和为了。

零售搜索使用介词可以是“苹果手机与小米手机”或“有浴缸的星级酒店”。

所以预先定义关键字修饰符,以便我们可以按比例映射关键字列表。但是,如果想要在一组关键字中定义关键决策点,可以预定义问题和介词,而Keyword允许你在问题被检索后按照问题细分关键字结果。

请注意,收集关键决策点数据并不会在关键字级别停止。为了有效地提升机会概率和优先战术,这个研究过程为我们的下一步提供了一个基础,这是一个投资回报计划。

3.预测ROI的优先级

使用关键决策点机会分析和规划,进行下一步是预测潜力,并确定ROI的优先级,了解过去客户的性能数据,通过Excel和几个简单的公式创建基本的数据。

首先,你需要根据关键字排名来确定点击率。通过优质页面排名,整理定期更新点击率数据。如果你有足够的数据,最好过滤掉品牌关键字。

那么SEO就能进一步预期通过关键词的点击率数据。

其次,你需要预测你的排名会如何随周期而提升。这将会有点棘手,如果没有大量的历史数据,可以参照同行网站假象排名周期,观察优质排名和排名增长速度稳定且快的网站,在相对范围内进行全面检查站内和站外的优化情况,获取相互之间竞争差距数据。

随著时间的推移,这里的改进是棘手的,如果你在过去为网站执行了SEO,你应该保守一点,并根据你历来观察的成果做出假设。

最后,你现在可以根据可用的指标计算潜在收益:

关键字排名点击率x关键字搜索量)x自然转化率x自然平均订单值

如果可能,我们希望使用独特的转化率和平均订单量(AOV)数据进行这些计算,以获得最准确的结果。

4.内容分析和选择

在评估关键字和关键决策点的价值之后,需要在定义内容主题和类型之前进行最后一步。重要的是检查和分析,每个关键字当前存在的搜索结果和内容。由于百度会考虑每个搜索词的上下文,并显示最相关的结果,因此显示的结果类型会让你了解查询背后的意图。

例如,具有诸如“最佳”或“顶部”的,关键字的搜索项,可以暗示用户正在寻找文章列表,而包括诸如“折扣”或“购买”的关键字的搜索项,则可以建议用户寻找产品页面。

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