目前,市场上有许多不同类型的免费和付费的网站分析工具。常用的工具如谷歌分析、百度统计、99点击下的网站流量等,但对于很多网站来说,存在一个弱点,即没有充分利用分析功能和工具本身的参考。很多人只是使用网站分析工具的非常基本的配置和分析功能,如用于跟踪页面流量和查看流量源的数据,这远远超出了网站分析工具的“使用”水平。我们如何有效地使用这些工具?我们可以从网站分析工具的使用中找到答案。

网站分析工具的使用可分为四类。我们可以根据不同的使用水平,结合自己的网站情况,提高数据分析能力,使分析工具发挥应有的价值。

工具使用第一优先级:仅页面流数据

很多人把工具生成的代码粘贴到网站页面上,认为网站的跟踪代码配置基本完成。但事情并不那么简单。分析系统生成的跟踪代码只能简单地跟踪页面流的数据,如访问次数、浏览量、流量来源等,无法跟踪表单提交、订单履行等用户与网站之间的交互。

网站的跟踪代码应根据网站的具体业务需求配置跟踪方案。在添加跟踪代码之前,相关业务人员需要聚集在一起讨论数据跟踪需求,并根据需求形成完整的跟踪计划,以生成相应的跟踪代码并将其添加到网站上。

很多网站甚至一些电子商务网站都只实现了这一步,但实际上,这离网站跟踪系统的功能还很远。

由于配置的内容受到限制,系统只能采集页面流的数据,因此用户只能简单地查看网站的访问次数、页面浏览量以及流量源的相关数据。但是,当用户访问网站时,他们是否有一些非浏览的交互作用,不管他们是生成了订单还是生成了什么?产品订单未知。因此,没有明确的指标来指导网站优化和外部推广(唯一的跳出率是不够的)。

工具使用第二层:配置的目标或电子商务跟踪

一些用户会在页面流数据跟踪的基础上增加目标和电子商务数据的跟踪配置,这将进入我们所说的“网站分析的第二重要部分”。

目标和电子商务数据是衡量网站性能的重要指标。对于会员制电子商务网站来说,一个非常重要的目标就是增加会员数据,而电子商务销售是网站的最终目标。通过跟踪这两个数据,我们可以很好地测量网站和流量源的转换。

通过对目标数据和电子商务数据的跟踪,可以将转换后的数据与流量源和页面浏览行为相关联,并能很好地分析网站流量源和页面浏览行为的转换。因此,我们可以知道哪些流量源质量最高,哪些产品或页面更有说服力,以吸引用户完成订单转换,从而增加那些转换率高的流量源的流量,优化一些转换率低的产品或页面。n速率。

工具使用的第三个方面:改进访问行为细节的跟踪和分析

在这个分类下,您将更加注意跟踪用户行为的细节,从而配置相应的自定义事件跟踪。我们可以系统地跟踪用户在网站上的行为,如网站搜索、视频播放、文件下载、表单提交、404个错误页面、点击导出链接、评论提交等,以便更好地了解访问者的访问行为,以增强网站的功能。访问体验和转换率。

如第二部分所述,您可以将注册成功视为网站的目标。除了跟踪注册提交的成功事件外,还可以跟踪注册方式(是否通过第三方工具帐户注册)、提交失败的次数以及失败的原因等。

除了生成的订单数量之外,采购过程中每个步骤的微观转换也值得注意。找出转型过程中存在的不足和问题,并找出解决办法,这对促进销售是非常明显的。