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今日头条瞄准百度的“铁饭碗”,张一鸣能否再创奇迹?

作为今日头条的母公司,可能很多人关注字节跳动这个公司不是因为今日头条,而是短视频平台抖音。成立3年,抖音全球月活用户15亿,日活用户7亿;国内日活用户亿;在创投圈,这个成绩可以称作为“奇迹”。

凭借这一大体量的用户,急于变现的字节跳动在2019年愈发财大气粗起来,业务扩张明显。

字节跳动的扩张

2019年1月15日,字节跳动发布一款针对抖音用户的社交App—多闪。

3月,字节跳动又入股了一家游戏公司—上禾网络科技(上海)有限公司,股权占比达。

社交领域的多闪从发布当天起一直遭微信封杀,上半年活跃用户已不足500万。多闪运营不及预期,5月,字节跳动再次发布一款社交APP—飞聊。不过,上线两个月,便被App Store下架,至今不温不火。

社交做不下去,同一时间字节跳动又被媒体报道称,公司将推出一款预装自家应用程序的手机。

随后字节跳动回应称,2018年末,字节跳动就开始研发智能手机,负责人是前锤子科技坚果手机负责人吴德周。

据公开资料显示,锤子科技已归于字节跳动控股孙公司北京大眼星空科技有限公司所有。

而最近两个月字节跳动的智能手机也没了动静。

7月31日,在字节跳动的招聘启事中显示,字节跳动将从0到1打造一个用户体验更加理想的通用搜索引擎,并且将是全网搜索。字节跳动称,搜索团队覆盖了今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等产品,正在全力打造出一个理想的搜索中台架构。

第二天即8月1日,字节跳动旗下产品今日头条已打通了全网搜索功能。

对于字节跳动入局全网搜索,有网友表示支持其挑战百度。

也有网友表示不看好,称其没有目标和主业。

其实,字节跳动和百度在搜索领域已经频频擦枪走火。

今年4月15日,百度以今日头条(北京字节跳动科技有限公司)盗用其搜索为由发起诉讼,要求字节跳动立即停止侵权,赔偿相关经济损失及合理支出共计人民币9000万元,并连续30天在其APP及网站首页道歉。

同天,抖音起诉百度在搜索中盗取海量抖音短视频,要求百度立即停止侵权,赔偿9000万元,并在百度首页连续道歉30天。

为何瞄准百度的“铁饭碗”,我们不得而知,但更多人可能想知道,入局全网搜索,字节跳动能否赢得一席之地?

字节跳动能否打通搜索领域

据统计,截止至2018年底,我国搜索引擎用户规模为68132万人,同比增长;2018年手机搜索用户规模达到65396万人,同比增长;可见,我国搜索用户规模增长缓慢,用户规模已趋于饱和。

据statcounter发布的中国移动搜索引擎市场份额报告显示,截至2019年1月,中国区搜索引擎PC端+移动端综合市场份额排行中,百度市场占有率为,位居首位

UC与阿里合资推出只做移动端的神马搜索,市场份额提升至,位居第二;

搜狗搜索和360搜索市场份额分别为、位居第三和第四

搜索用户已趋饱和,字节跳动此时布局全网搜索等于是从百度、神马、搜狗和360口中夺食,难易程度可想而知,但不是没有机会。

夺食,其实主要是从百度手中分一杯羹。而近两年,百度的市场份额在逐年下降,字节跳动就有了趁虚而入的机会。

2017年百度的市场占有率高达,神马搜索的市占率还不足5%,360还不到1%;

2018年百度市占率大幅度下滑至,神马市占率突破10%,360一跃达到;

2019年百度相比2017年超90%的市占率,下降了22%。

对于百度市占率不断下滑的原因,众说纷纭,但主要是其错过了移动互联网的风口。

而字节跳动这次入局全网搜索是通过覆盖今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝这些移动端APP,其中今日头条有亿活跃用户,抖音日活高达亿用户。近5亿的用户支撑,字节跳动在移动端不是没有机会。

但也可以说字节跳动没有机会。

这两年移动端的搜索市场并不好,进入门槛也越来越高,最大的源头就是微博。

无论搜索壁纸、图片、新闻等等,很多用户尤其是年轻用户比较倾向于使用微博搜索,除了素材丰富外,最主要的是没有广告。

字节跳动想要在搜索领域抢得一席之地,除了首要解决侵权问题,最重要的是解决广告带给用户的困扰,否则,字节跳动可能没有出路。

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