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百度扩展匹配:背景和指针

许多百度AdWords广告客户对其关键字使用广泛匹配,但很少有人意识到使用广泛匹配也会自动激活扩展匹配。最近,百度AdWords推出了一款出色的新工具–搜索查询报告。过去,广告客户只能根据他们提供给百度的关键字提取报告,但广告客户无法自己查看实际的查询。

 

许多百度 AdWords广告客户对其关键字使用广泛匹配,但很少有人意识到使用广泛匹配也会自动激活扩展匹配。扩展匹配,根据百度的定义是:

通过广泛匹配,百度 AdWords系统会根据关键字的相关变体自动投放您的广告,即使这些字词不在您的关键字列表中也是如此。关键字变体可以包括同义词,单数/复数形式,关键字的相关变体以及包含关键字的短语。

例如,如果您目前在广泛匹配关键字网络托管上投放广告,则您的广告可能会针对搜索查询网络托管公司或网站托管商展示。

最近,百度 AdWords推出了一款出色的新工具–搜索查询报告。通过此报告,您可以查看在百度上展示广告的实际查询。过去,广告客户只能根据他们提供给百度的关键字提取报告,但广告客户无法自己查看实际的查询。此报告允许广告客户现在查看生成广告的实际扩展匹配查询。

有三种主要类型的扩展匹配结果,您应该主要关注:

同义词:很多时候,同义词不是关键字的真正同义词,具体取决于您的行业,服务或产品。例如,一个客户我销售的产品名称为“风暴案”” &ndash的;它是一个坚固耐用的运输箱。在这个例子中,百度假设单词“storm”rdquo;是“飓风”一词的同义词。并反过来为“飓风花瓶”等问题提供广告服务。 &ndash的;一种完全不相关的产品。

在另一个案例中,竞争对手’品牌名称被认为是广告客户品牌名称的同义词–即使广告客户没有积极尝试征服竞选活动。

拼写错误:如同义词示例中所述,有时拼写错误会产生一个完全不相关的术语,例如“case”并且“花瓶”。其他语言:即使您为每个广告系列选择了您的语言和国家/地区,我也发现当您提供的关键字在其他语言中搜索时,百度偶尔会投放广告。在一个客户案例中,我们提供的关键字在使用希伯来语,西班牙语和日语进行搜索时会生成广告。

通过使用“搜索查询报告”查找新的否定关键字并将其添加到广告系列中,我们几乎可以在一夜之间将转化次数提高近一倍– Janet Driscoll Miller是Search Mojo的总裁兼首席执行官,Search Mojo是一家提供全方位服务的搜索引擎优化和按点击付费广告管理机构。

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