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国际市场营销的热点_SEO知道

市场营销热点

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近几年来国内热门的市场营销话题有哪些?详细一点

2014年大数据变得更为重要
若论2013年全球包括中国营销界最热门的营销话题,大数据(Big Data)毫无疑问荣登话题榜首。尽管或许许多营销人员已经对大数据有些审美疲劳,但2013年,营销界似乎人人都在谈论大数据。调查发现,83%的营销人员正在或将开始使用大数据分析。37%的中国营销人员表示对于大数据分析在其2014年营销传媒计划中的作用将高于2013年。14%的受访者表示将开始使用大数据。
大数据激发营销人员,他们似乎愿意用它解决未来所有遇到的问题。其中,细分客户,加强现有客户的顾客忠诚度,是营销人员进行大数据分析的主要目的。
尽管信息呈现爆炸式的增长,但仍有17%的营销人员主要因为没有足够的数据(58%)放弃将大数据分析纳入其2014年营销转播计划中,而内部专业知识不足(32%)也是导致部分营销人员对大数据分析望而却步的重要原因之一。太多的公司理解大数据分析的作用和必要性,但却不知道如何利用这个数据潮。  
ROI在2014年仍然是营销人员的头等大事
如何证明宣传活动的价值和效果,仍是营销人员的一个重要目标。提高总体营销成效和增强ROI,与进一步开发数字媒体被列为2014年的首要营销挑战。57%的被访者表示,提高总体营销成效和增强ROI是首要任务,这与上一年益普索进行的同类型调查结果一致,表明ROI仍是头等大事。
在亚太地区,营销人员普遍认为其所在的部门是唯一胜任这个领域的部门(有40%的人认为他们在这方面表现良好),这从某种程度上解释了对这一领域的持续重视。
对ROI和业绩的关注,正在影响品牌与代理伙伴的关系,平均67%的营销人员打算在2014年对代理伙伴进行审核。面临最大审核威胁的是广告代理,58%的营销人员表示将对其广告代理商进行审核,似乎一旦宣传失败,责任就得由其工作背后的创意人员承担。特别值得一提的是,由于新的媒介环境对营销带来的冲击和变革,56%的营销人员表示将对其媒介代理进行审查。  
趋势预测:
2014年营销人员具体的营销策略有哪些重要变化
全媒体整合。企业营销将调整、优化数字媒介的组合形式,进一步向新媒体、新方式、新技术等方面渗透,全方位、多角度、多渠道发展,重点加强数字化营销,更多、更广地利用社交平台做传播,包括媒体、员工等利益相关者。
市场细分。营销人员在基于客户细分之后,再进行广告、媒体投放。有受访者提到,终端营销方式将变革,折扣促销转变为特供品促销。企业将在2014年加强目标人群的寻找和定位,覆盖不同的群体,基于2013年细分市场重点推动产品链裂变。企业希望通过人群细分,落地到与特定的消费者沟通。
渠道方式。2014年,线上线下营销渠道将进一步整合,企业更注重各渠道整合,多渠道根据客户感知到达点确定投放,强化效果评估。媒体渠道将下沉,企业对不同区域(比如一、二线和三、四线城市)进行不同形式的渠道组合使用,以便效率最大化。其中不乏营销人员表示,线上线下结合转向纯线上推广。
营销创意。2014年将有更多、更贴近营销人员需求的创意整合案例。企业更积极地探索创新方式,使营销预算使用更趋于高效。除了传统媒体投入,企业趋向于更精准地营销沟通。
品牌连接。企业更多投入到品牌产品开发中,加大新品牌及新业务的营销及传播力度,强化市场竞争力。企业重点关注的问题将转变为如何将品牌战略做精做透,而对常规项目有所取舍,争取做成精品。营销人员更加注重企业社会责任感的宣传,以及开展公益类活动。
2014年,很多品牌会重新定义,加强对起源、品质的沟通,与竞争对手区分。特别是为了防止品牌老化,在抓住既有消费者的基础上,与80后一代沟通,同时在产品包装等方面改进。此外,在媒体选择方面,开始使用病毒视频、社交网站等新媒体。
客户体验。企业基于品牌本身的影响力,通过改进客户体验的方式进行针对性营销。2013年,很多企业加强了与顾客的情感沟通,2014年会继续加强情感链接,增加更多体验式服务。
专注于客户互动和忠诚度建立。企业进一步提升品牌忠诚度,提高用户回报率。54%的被访营销人员表示,在品牌消费者和消费者群体中创造更高的品牌忠诚度是2014年主要的营销挑战。 
互动营销方式加强与消费者沟通。企业将加强数字化,使consumer engagement更强。更多使用贴近终端的移动网络方式,比如加强手机微信、网络电商营销,加大互联网沟通。企业将进一步加强线下产品曝光和产品体验,提供更多直接交流的途径。将更多采用新媒体接触消费者,关注年轻人群的媒体接触。2014年,企业将更加注重消费者的使用体验并在此基础上逐步改进营销策略,以及通过更多的消费者满意度调查与消费者沟通。   
本文数字来源:益普索(Ipsos) 文章摘自:《新营销》2014年第1期

市场营销会热门吗

所谓的市场营销就是整体产品的推广与宣传,要做的就是提升产品的知名度与影响力。从而树立良好品牌。市场部要做的就是精准的广告投放、广告投放的内容准确不会出现定位上的偏差,例如什么画面的美观程度与整个品牌形象的相符!等等、接下来要做的就是市场调研与分析,这个其实手法和方法有很多种,不过大多不用自己动手,你只要想办法,想方法就好!还有就是活动策划与执行。数据分析与整理。等等!所以市场营销属于脑力劳动!
市场部一般囊括了,设计专员、数据分析专员、活动专员、DCC(网络电话营销小组一般是3人)市场主管、市场经理。
市场营销因人而异,学神马其实都是其次,主要就是确定你自己很感兴趣,然后就是积极性,好奇心,能吃苦,逻辑性。社交能力强。有责任心,上进心。只要你具备以上这些,不管做什么都是可以成功的!

如何策划一场热点营销

一、会展营销的工作步骤

1.市场调研与预测。主办者需要将市场调研的重点放在以下四个方面:(1)市场前景分析,如政策可行性,市场规模及类型等。(2)同类展览会的竞争能力分析。(3)本次展览会的优势条件分析。(4)潜在客户需求调查。

2.目标市场定位。主办者在进行市场细分时至少要考虑下列四种因素:(1)展览会的类型。(2)产业标准。(3)地理细分。(4)行为细分。

3.制定市场营销计划。对于会展企业而言,一份市场营销计划一般应包括以下内容:(1)会展市场营销现状分析。(2)企业或具体的会议,展览会的SWOT分析。(3)营销目标的确立。(4)市场营销组合策略。(5)具体的行动方案及营销费用预算。(6)营销计划的执行与控制。

4.实施营销计划。

5.营销效果评估。它由事前测试和事后评估两部分组成。其中,事前测试包括集中征求或随意采访与会者/参展商对各种营销活动的意见。事后评估是衡量营销活动是否达到预期目标的唯一途径。

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