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如何写好一篇BlogPost?

Google SEO优化中, Blog Post是网站的重要组成部分,也是优化重点。今天我们从话题定位和标题优化两个方面来介绍如何写好一篇Post

 

话题定位

 

话题定位与内容选择是一个很大的话题,近些年在谷歌排名算法更新中对于搜索意图匹配度的加权越来越高。也就是说,你的内容越符合用户的搜索意图,则相应关键词排名越高。

 

那么如何找到与用户搜索意图相符的话题内容呢?

 

1. Udemy

 

Udemy是国外在线课程平台,对于我们做白帽SEO和内容营销的站长来说就是一个金矿,在这里我们不仅能了解用户的兴趣所在,还能找到用户愿意付费去购买学习的内容。


 

你可以在UdemyCategories中找到很多话题,比如Finance

 

 

打开页面后,你能看到很多热门课程,BestSeller,从中可以快速提取出用户感兴趣的话题,而且是被市场、被用户的真金白银验证过的内容:

 

Financial Analyst,

Excel Financial Modeling and Valuation,

Investment Banking,

 

2. Amazon

 

AMZ中输入与你Niche相关的关键词,比如SEO,找到相应的热卖书籍,比如这本书,

 


Best Seller畅销书,517个真实评价,销量不错,而且Sponsored付费推广,说明这本书的利润不错,也是被市场和用户的真金白银验证过的内容。

 

打开产品详情,找到Look Inside

 


可以在线预览书中的部分内容,比如目录和章节标题,

 


这些都是优质的Post话题素材。

 

3. 线下论坛

 

很多行业会定期组织线下论坛见面会,Conference,比如大家有所耳闻的SEO Conference每年11月都会在泰国清迈举行。其实Conference在国外各个行业都很常见,一般是收费的,门票也不便宜,会邀请业内名人演讲、学术交流,而且演讲的话题内容会提前公布在论坛官网上,这些都是我们的素材来源,因为还是那个标准,人们愿意付费去学习了解的内容都是我们可以参考的优质话题。

 

谷歌搜索你的Niche关键词+conference,比如SEO Conference

 


有很多结果,比如创办有12年之久的Search Marketing Summit

 


点击Agenda查看会议安排,以及相应议题的内容简介。

 


除了以上三种方法,还可以使用付费软件,比如Ahrefs中的Top ContentBuzzSumoContent AnalyzerTotal EngagementEvergreen Score都能帮助我们筛选出优质话题。

 

标题优化

 

除了话题内容,Post标题也很重要,因为标题内容会影响你的页面在谷歌搜索结果当中的点击率,而点击率越高,网页排名也会相应提高。

 

 

早在2017BuzzSumo就发布了一篇深度调研文,通过大量数据分析,总结了很多优化标题的干货。

 

We Analyzed 100 Million Headlines. Here’sWhat We Learned (New Research)

英文好的可以看原文

 


虽说数据是2017年的,但是很多要点在今天依然有效,比如在Facebook中被转发评论的Post标题中经常出现的短语,



Post标题以哪些短语开始在FB中表现最好,

 


标题以哪些短语结束表现最好,

 


标题长度控制在16-18个词,80-110个字符对人们的吸引力最大,

 

 

B2B行业的文章标题中出现以下词组在LinkedIn中的平均分享数最多

 


还有很多要点,建议有耐心的朋友通读这篇报告,反正我自己每隔一段时间都会看一遍,确实有用。

 

最后安利一个小工具,Advanced Marketing Institute中的Headline Analyzer

 


免费测试标题的Emotional Marketing Value (EMV), 也就是标题中包含的情绪因素和共鸣。大家都看公众号,很多10w+和朋友圈刷屏的公众号文章,往往它的标题很有吸引力,或者戳到一群人的痛点引起共鸣,得到了大家的认可,广泛传播。

 

谷歌SEO标题优化也是一样,因为人性不变。不论国内国外,人都是感性动物,标题内容越能引起人们的情绪和共鸣,点击率越高。越是理性学术的内容,受众越少,而且点击查看的欲望也越低。

 

给你两个标题,自己体会:

 

论分子放大器的实操要点

VS

爆米花这样做,奶香甜脆根本停不下来

 

Headline Analyzer就是帮助我们测试优化标题中的情绪因素,操作很简单,输入你的标题,选择相应的分类,提交检测就好,分数自然是越高越好,通常达到30-40%就是比较专业的Copywriter水平了。

 


以上。

 

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