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SEO团队结构:如何将SEO融入您的公司

SEO基本上是一种在线发布的营销学科。这些人应分别与IT和内容团队联络。这通常包括内容,品牌,客户服务,是的–SEO。一些公司通过将SEO作为产品团队的一部分来做出反应。无论何时在您的网站上发生重大变化,从新产品发布到内容重组再到新网站设计,SEO都应引入咨询。共同制定战略,让团队负责执行,并确保SEO团队在那里测量,改进和改进。

 

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SEO如何适合您的公司?

像所有其他优秀的SEO问题一样,答案取决于它。

但我最近对一家电子商务公司进行了这个过程,并认为我应该分享我们最终如何构建它。

当然,您的里程可能会有所不同,具体取决于您已有的结构以及您拥有的团队成员数量,但我希望这将是一个很好的起点。

SEO团队内容的几个基本原则应该是自己的团队

作家与大多数其他营销人员/商界人士不同,他们需要自己的空间–无论是身体上还是精神上。

不要通过给他们愚蠢的命令来破坏他们的创作过程,例如“使用关键字三次。”

我见过太多公司试图将SEO变成一个“内容”。或“内容营销”团队,它永远不会奏效。

专门研究这两个领域的人往往喜欢油和醋;他们不要混在一起。

放PPC&不同团队的SEO

虽然您的PPC和SEO团队需要协同工作并共享信息,但这两个学科的思维方式完全不同。

团队的需求是不同的。

该公司将PPC视为收购渠道,将SEO视为成本中心。 (为了记录,我不同意这一点,但祝你老板说服好运。)

SEO应该在电子商务中

这才有意义。 SEO基本上是一种在线发布的营销学科。

使SEO成为信息技术(IT)的一部分是一个错误。我与之合作过的许多公司都试图将SEO作为IT的一部分,因此这个人更容易进行技术更改。

然而,这样做忽略了SEO成功所需的营销基本要素–并减少品牌和内容作家’对SEO的信任和信心。

您的SEO团队应该是技术+创意

理想情况下,您的SEO团队应至少包含一名高技术人员和一名具有高度创造力的人员。

这些人应分别与IT和内容团队联络。建立一个正式的联络人或办理登机手续,这肯定会发生。

很少,您可以找到一个拥有创造性和技术技能的人。但是找到一个极具创造力和技术性的人是罕见的,这也意味着他或她将非常昂贵。

服务与产品团队

很多公司都区分服务和产品团队。

他们认为产品团队是负责产品本身的任何人 - –开发,包装,分销和履行–和服务团队负责支持这一过程。

这通常包括内容,品牌,客户服务,是的– SEO。

这可能使搜索引擎优化团队很难对产品的命名或品牌有任何发言权,这就是我们最终得到的东西,如“顶级服装清洁剂”等。而不是“洗衣机。”

每个优秀的SEO都知道参与产品或服务的实际命名和开发可以节省大量的时间。

一些公司通过将SEO作为产品团队的一部分来做出反应。再次,这是一个错误。 SEO应该是一个服务团队–根据需要为各级业务提供服务。

SEO服务团队如何运作?

非常仔细。

除了开玩笑之外,搜索引擎优化团队是最好的连接器,当一切都按照应有的方式工作时。

我喜欢将SEO专业人士视为麻醉师。这些是每当有人要服用镇静剂时带进来的医生。

他们保持心脏泵血,肺部充气,身体运作–而手术正在进行中。 它们被引入所有类型的手术,从心脏到大脑再到骨科。

如果您在进行心脏移植手术时没有在房间内安排麻醉师,那么心脏的完美程度并不重要 - –病人已经死了,心脏很快就会死亡。

无论何时在您的网站上发生重大变化,从新产品发布到内容重组再到新网站设计,SEO都应引入咨询。

他们需要在那里确保您在实施变更(手术)时不要杀死网站(患者)。如果你这样想,SEO作为一个服务线很有意义。

不要指望人们记住这样做。为您的所有流程构建一系列签到和签核。

共同制定战略,让团队负责执行,并确保SEO团队在那里测量,改进和改进。

构建SEO团队

我们为这个特定客户提出的最终策略是电子商务副总裁下的收购部门,SEO作为收购团队。

它看起来像这样的:

这只是组织结构图的电子商务部分(还有其他部分用于离线采购,IT,人力资源等),每个部分都有自己的细分(此图表代表约120名员工)。

此外,许多特定团队和个人之间存在虚线连接,因为我们需要形式化某些连接–例如,我们的技术SEO团队和IT团队之间。

总结

希望这能为您提供一些信息和想法。我发现这是我的客户(特别是在企业层面)面临的最大挣扎之一– SEO适合哪里?

真实答案:“ Everywhere”不利于经营公司,因此我们必须能够将其映射出来。

类似于此的策略似乎运作良好,只要您记住SEO的基础知识。

对Jenny有关于SEO的问题吗? 填写此表格 或在社交媒体上使用#AskAnSEO。

图片来源

特色图片: Paulo Bobita

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