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我为什么不建议外贸企业轻易尝试谷歌SEO(一)

为什么几百个关键字上了首页,还是没有询盘?

为什么SEO网站语种多达百种,却没有小语种区的询盘?


作为数字化营销发展最悠久的技术之一,SEO经过这些年的发展和调整,综合门槛越来越高了,要把SEO做到极致真的需要一个专业的团队和长时间的运营。

 

不过SEM和SEO的底层逻辑是相通的,所以今天我就给大家讲讲SEO这里面的门道。


SEO派系

SEO的江湖分为白帽(扎扎实实苦练基本功),灰帽(擦边球快速获得排名),黑帽(通过各种谷歌禁止的技术手段投机取巧)。

 

大家看看白帽的定义:

在SEO术语里面,白帽SEO指的专注于受众访客的用户体验优化,技术和策略,并且完全符合搜索引擎的规则和政策。

 

为什么要做白帽SEO呢?

因为白帽符合谷歌的利益和用户的利益

 

之前听过一次分享,说到这个问题的逻辑:

用户切换搜索引擎的成本几乎为0。

我今天可以用Google,明天可以用百度,后天可以用bing,还有搜狗,360……一大堆备胎。

所以,你说,谷歌有没有危机感?肯定有的。


那么为什么我们还每天用谷歌呢?

因为谷歌可以在最短的时间给到用户最想要的信息。这就是谷歌的核心竞争力。


那么如何做到“在最短的时间给到用户最想要的信息。”

就是说我每输入一个关键字,谷歌搜索结果第一页,甚至前几位就有我想要的一切答案。这样才是效率最高的,对用户也是最有利的。


如果谷歌可以做到,其他搜索引擎做不到,那么用户就会依赖谷歌,而不用其他搜索引擎。(目前也的确是这样的)

 

所以如果是用灰帽和黑帽手段去获取排名,你的内容很垃圾的话,是损害了谷歌和用户的利益

就算短期内你投机取巧获得了排名,长期来看是无法持续的。

 

部分黑帽的手段甚至会让你的网站被谷歌降权、屏蔽,永远无法被搜索到。


黑帽SEO有时带来的不仅是0效果,而是负效果:你的网站再也不会出现在谷歌搜索结果,可能你需要换个域名重头再来。

 

目前谷歌越来越智能,不但通过AI来理解网页的内容和智能算法来调整排名,还有一群人工审核团队来抓漏网之鱼。

 

所以如果你不是极客级别的大神,就不要想用黑帽或者灰帽手段了,因为这些空子只会越来越少,也是无法持续的。

 

我们无法把自己企业的流量来源放在一个无法持续的地方。

 

必须遵从谷歌的规则,做个好孩子,树立一个正确的SEO底层逻辑和观念 —— 一切以用户体验为先。

 

上面已经说了,谷歌的目标是:针对用户搜索的关键字,给出回答用户一切疑问的目标网页,并且让用户体验很好,看得很爽,以此对谷歌产生黏性。

 

SEO服务市场行情

目前市面上海外SEO服务,还没看到纯正的白帽手法。


一方面,深度内容太难创造(除非你有行业内多年经验)。

如果你追求完美的话,几乎是无法外包的。如果你有耐心,也需要优秀的写手跟你长期配合,需要你不断教育和引导。

 

另一方面,白帽的手法太慢太贵。

所以市面上的公司的解决方案基本上都是从技术角度去考虑SEO,即:不管外链获取的地方是不是对口,只要能搞到就行,什么PR站点,目录站点全部搞。的确有很多关键字排名会上到谷歌首页。

但是……没有流量啊。

 

因为大部分用户不懂这个逻辑:

 

有排名不等于有流量,有流量不等于有转化。(但是我们的目标是转化询盘!)

 

就跟你招外贸业务员一样:懂英语不一定有做业务的韧性,有韧性不一定有商业思维。

 

只有英语好,有韧性,有商业思维的业务员才是业务员中的战斗机。


所以,建议外贸企业不要轻易去尝试SEO,如果你真心要做,就先把文案基础打好,准备好行业内的深度内容



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