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互联网教育的创新 为有价值的内容买单_SEO培训 - 黑帽SEO培训

  往左是教育,往右是娱乐;抬头是上网,低头是线下;或者向内抓内容质量,或者向外搞拓展服务;或者聚焦垂直领域,或者搭建综合平台。这是知乎创始人、CEO周源在今年数字中国建设峰会“数字文化分论坛”上所作的演讲,这个题为《大数据时代知识付费模式的新探索》的演讲为知识付费点出了一个清晰的坐标。

  2016年,被称为知识付费元年。资本吸引下,喜马拉雅、得到、知乎等“玩家”纷纷入局,抢夺知识付费的蓝海市场。3年过去,知识付费的市场仍然可观。艾媒咨询《2018-2019中国知识付费行业研究与商业投资决策分析报告》显示,2018年中国知识付费的用户规模达亿人,预计2019年知识付费用户规模将达亿人。

  知识付费布局日渐成熟,各大“玩家”都在思考:市场繁荣、政策利好的局势下,如何继续撬动互联网教育的经济杠杆,在知识服务领域实现深度发展。

  知识付费站上风口

  今年4月26日24时,第二届喜马拉雅“423听书节”收官。据统计,共有超过3283万付费用户参与活动,累计播放达数十亿次。而在去年12月,喜马拉雅FM“123狂欢节”的内容消费总额超过亿元,成为当年知识付费的标志性事件之一。

  “由知识分享转变为知识分享者获益,这很大程度上激励了分享行为。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍告诉本报,这是将知识付费推上风口的主要原因。此外,互联网平台为发展需要,下重金邀请领域大咖来吸引流量,在垂直领域汇集用户,在网红经济的推动下,用户自愿买单。于是,经济基础、用户基础、平台需求基础三方原因让知识付费有了发展的土壤。

  沃土加上市场机遇,3年间,知识付费领域已经百花齐放。

  主打文学、娱乐型内容的喜马拉雅FM与蜻蜓FM等平台,通过音频分享实现知识付费;深耕财经垂直领域内容的“吴晓波频道”与“老路识堂”等自媒体通过微信公众号聚集用户;覆盖课程、电子书、听书等多样知识付费项目的“得到”、“好好学习”APP通过打造聚合类信息入口占据部分市场。

  投资机构中信建投证券中小市值首席分析师陈萌表示,目前知识付费平台和应用主要分三类:“第一类是知识领域覆盖广泛的综合平台,第二类是提供以经验分享为主的问答互动服务平台,第三类是泛教育类平台,提供专业领域的知识学习服务。”

  商业模式在知识市场上聚合多种创新。艾媒咨询《2018-2019中国知识付费行业研究与商业投资决策分析报告》显示,2019年中国知识付费行业图谱中,以得到APP为代表的平台主要贩卖课程、有声书等产品;百度文库、道客巴巴等则为线上文章、研究报告定价售卖;知乎一类的平台抽取提问中支付费用;微信公众号通过用户主动打赏来获取收益。

  据新知榜的付费知识排行榜数据,《蔡康永的201堂情商课》位居第一名,预估订单为万,预估销售额为6012万元。紧随其后的是《耶鲁大学陈志武教授的金融课》预估订单为万,预估销售额为5243万元。

  知识付费的繁荣也离不开用户的自愿买单。武汉大学口腔医学院16级学生张蘩予购买了“为你读诗”微信公众号上的古诗节目,可以听喜爱的诗歌并获得高品质的古诗解析。她告诉本报,“很喜欢这个栏目,但不知道怎么支持他们,所以他们的付费节目我就一直在买。”

  知识服务专家、百道新出版研究院顾问方军在《2019中国知识服务重要产业趋势报告》中指出,47%的用户认为对于有价值的内容,给予提供者合理的报酬是应当的。有41%的人对目前的知识付费满意。从性别上来看,知识服务用户的参与性,女性高过男性。在少儿付费领域,家长愿意尝试购买故事、课程和读书会等。

  传统产业也在知识付费浪潮中迎来新一波创新。2017年5月,中国出版集团旗下《三联生活周刊》线上知识付费平台“中读”App上线。“我们为什么爱宋朝”的主题付费内容一个月就卖掉万份,收入近300万元,进入当月全国知识付费课程排行榜上前三名。

  在知识付费的风口下,运营平台、自媒体、传统产业纷纷突围,为知识市场带来新的生机。

  社群运营是“信任锁”

  经过5年发展,作为移动互联网的学习型机构提供付费的读书作品,“樊登读书会”已拥有超过690万会员人数,曾在2017年“双十一”的前后三天内新增30万付费用户。

  回忆起社群经济和知识付费的结合,樊登读书会市场经理胡鑫想起,樊登读书会的第一批用户来源于樊登线下的学生。起初,产品把书籍精华以PPT的形式呈现出来,后又加上音频和视频。社群的沟通和互动让他们意识到这是一种重要的传播知识的方式。亲子教育、职场进阶、创业等主题的社群逐步建立起来。

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