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SEO建站要素的技术分析_关键词技术分析_SEO培训 - 黑帽SEO培训

摘 要:对网站的关键词、网站布局、网站框架、链接等建站要素进行了技术分析,提出了相应的搜索引擎优化策略和 SEO 项目管理与执行策略。

搜索引擎优化(Search Engine Optimization,简称为 SEO)是指通过优化网站结构、网页代码和内容,使网站对全文搜索引擎友好,从而帮助全文搜索引擎的蜘蛛程序找到含有最好内容的网页,提高网站在搜索结果中的自然排名。简单地说,SEO 是一种让网站在 Baidu,Google,YaHoo!等搜索引擎获得较好的排名从而赢得更多潜在客户的网络营销方式,也是搜索引擎营销的一种方式。SEO 策略是一种创造或者组合各种资源,把 SEO 效果发挥

关键词技术分析和选择是 SEO 最重要的工作之一。首先,要确定网站的主关键词,一般在 5个左右;然后,针对这些关键词进行优化,包括关键词密度、相关度、突出性等。关键词策略是需要在文章中频繁提及关键词;关键词出现在网页标题标签里面;URL 里面有关键词,即目录名、文件名可以放上一些关键词;在网页导出链接的链接文字中包含关键词;用粗体显示关键词;图像 ALT 标签可以放入关键词;整个文章中都要包含关键词,但最好在第一段第一句话就放入;在元标签放入关键词。建议关键词密度最好在 5%~20%之间。

关键词策略采用的一般步骤是:首先,确定核心关键词,哪一个词或者两个词能够最准确地描述网页的内容,哪一个词用户搜索次数最多。其次,核心关键词定义上的扩展,例如核心关键词的别名、仅次于核心关键词的组合等、核心关键词的辅助等。第三,研究竞争者的关键词,分析一下排名占有优势的竞争对手的网页,他们都使用了什么关键词等。最后,做好关键词的布局,关键词可以从上到下、从左到右,应该是无处不在。

首先要分析项目的特点和 SEO 的需求,然后对网站、栏目、内容等方面实施 SEO 布局策略。Html 标签的使用、关键词密度和位置、URL 命名等页面布局在 SEO 中占有很大的权重。要注重页面逆向优化,而大型网站的页面优化价值大多数呈现逆向顺序,如:最终页>专题页>栏目页>频道页>首页;长尾关键词>热门关键词>核心关键词>主打品牌。

不同的网站有不同的特点。调整网站构架和表现形式,让网站可以合理地突出更多的关键词,以达到最好的效果。但对于框架网页的优化需要一定的技巧。框架网页的确有着导航方便、设计便捷的好处,但是问题在于,由于在框架网页中,搜索引擎蜘蛛看到的只有一个页面,那就是框架页,因此,在这样的网页里,搜索引擎势必无法索引到更多的内容。导航部分大部分是集中在 和 ,内容全部显示在 中,如此一来,搜索引擎看到的内容,永远是上面的几行代码。使用框架网页的时候,网页中有一个“noframes”的标签,可通过改写代码,如:< noframes ><body > 点击查看 <a href “”mce_href =“”>网站地图</a> </body>;</noframes> 来完成框架网页的转化和优化。

在SEO 策略中,制订增加链接策略,采用快速、合理、持续不断的增加反向链接,然后有计划地执行,可以达到很好的效果。

内部链接策略,应该注意控制文章内链数量,穿插于文章内的链接可以根据内容的多少控制在 3~8 个左右;链接对象的相关性要高;给重要的网页更多的关注,使重要的更有关键词价值的网页得到更好的排名;使用绝对路径。

外部链接策略,通常可以通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。

企业网站、行业网站、门户网站、电子商务网站等,不同的网站技术基础不同,所以执行和管理的策略也不同。比如门户网站有自己很强的技术团队,电子商务网站很多技术是外包,而企业网站没有,行业网站也仅是部分有等等。针对不同类型的网站,也要制定出适合他们的 SEO 执行和管理策略,这样才能把一个SEO 项目执行好。

总之,搜索引擎优化是一个系统的工作,它包括两个方面的内容:一是网站内部要素,如结构、内容、功能、服务等;二是网站外部的因素,如友情链接、关键字的外部链接等。在这两个方面里,内部的因素其实比外部的因素更主要,也就是说,要做好搜索引擎的优化,得先做好内部网站的建设,一个网站结构合理、内容充实、功能完善是做好搜索引擎优化的前提。特别是内容充实,它是网站的生存之道,是必须的,SEO 只是辅助行为。

第一作者简介:葛玉军,男,1970 年 2 月生,2000 年毕业于南京师范大学,高级讲师,南通体臣卫生学校,江苏省南通市,226007.

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