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竞争对手的“黑科技”——负面SEO是什么?

负面SEO的危险性可能被高估了。

负面SEO是故意损害第三方网站的自然搜索流量的做法,通常涉及从垃圾网站恶意抓取无效链接、以次充好植入到竞争对手网站的过程。

网站管理员无法阻止负面SEO。因此,这在电商所有者和管理者中曾经引起了很大的恐慌。

但是,这种恐慌其实并不可怕。谷歌声称,自Penguin 4.0算法于2016年上线以来,垃圾链接其实并不会损害流量,除非该网站本身从事了一些恶意、不良的行为,例如非自然的链接方案或关键字填充。

当然,负面SEO可以扩展到垃圾邮件链接之外。例如,它会对谷歌业务的虚假评论和虚假投诉可能会造成损害。此外,更严重的战略(犯罪)包括黑客攻击,插入恶意软件和垃圾邮件,以及拒绝服务攻击等都可以影响搜索流量。


许多因素会导致有机搜索流量下降,负面SEO只占了一小部分。

开发团队可能会无意中出现技术BUG,从而阻止爬行和索引。谷歌可以更新它的算法,将关键部分的内容从你的站点删除。虽说它可能会损害搜索流量,但这些都是无害且常见的行为。

损害搜索的原因还包括仅为搜索引擎使用现场关键字,或参与相关网站之间进行欺骗性链接。

如果欺骗性的链接帮助你提升了网站排名,一经发现谷歌就会贬低它们的实际效用,网站的流量就会下降。因为这是谷歌检测到不正当做法后、删除影响搜索结果的自发行为。


谷歌在2012年使用Penguin算法计算自然搜索结果,它针对的是一般的网络垃圾邮件和不良链接。

不幸的是,谷歌Penguin算法是批量更新的。如果你收到与Penguin相关的处罚,你的网站会感受到影响,直到下一次更新才能得到解决。

2016年,谷歌将Penguin纳入实时算法。一旦谷歌注意到该网站及其链接配置文件发生了变化,将允许你的网站可以从Penguin算法所导致的惩罚中及时恢复。

同样的,2016年的更新也改变了谷歌评估不良链接的方式——从链接不良的网站降级到仅贬值这些链接的实际效用。这意味着,谷歌不再计算针对网站的不良链接,相反它只是忽略了它们。毕竟每个站点都会收到垃圾邮件和无用的链接,而谷歌的改变正好认识到了这一行业动态。

因此,一个实施积极SEO的网站不太可能会受到负面链接的影响。

谷歌分析师Gary Illyes表示,在他审阅的数百个负面SEO请求中,所有网站都存在其他问题,这些影响因素导致了有机搜索性能下降。这其中,他从未见过一个负面的SEO影响排名的例子。

有趣的是,谷歌的拒绝工具依然存在。对此卖家发表疑问称:“既然没有影响,拒绝工具存在还有必要吗?”

对此,谷歌发言人John Mueller多次重申,谷歌算法设计的目的是自动忽略负面、不良链接。这个拒绝工具是你在非常极端的情况下所使用的,比如当你收到了来自谷歌的手动惩罚信息时。

◎文/雨果网 王璧辉

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