深圳SEO优化|培训-老余SEO博客

微信品牌搜索VS百度品牌专区

一、微信搜索界面跟百度搜索界面


这两个界面,说实话越来越没区分度了,你甚至会怀疑自己用的到底是微信还是百度,只有当你想着聊天发语音的时候,你才想起:哦,我用的是微信!



二、深度解析微信品牌搜索界面


当我们搜索了“护肤”这个品牌词,居然就可以搜到相关商品列表(京东店铺)公众号、朋友圈、文章、小程序等等信息。



大家可以看到,搜索结果的排名,当相关信息和品牌展现在第一屏及前列位置,是很容易被人关注到的。


但是这个排名怎么去做的更好呢?微信搜一搜有没有和百度搜做引擎类似的权重算法、规则呢?


和各位一起来探讨下,看看通过微信搜一搜里如何让你的企业相关信息更快拥有较好排名。

1、“商品”排名


用户在“搜一搜”里,输入商品关键词,可以搜到相应的京东商品列表,并可跳转到京东小程序进行购物。



研究一下搜一搜的新操作,可以从中发现几个小亮点:


①搜索结果页类似相应购物APP里的商品排序菜单栏及商品“筛选”按钮,在里面可以看到“高低价优先、销量排序”的综合排序选择、品牌筛选、优惠活动等下拉菜单栏,优惠活动部分目前展示着“返现”等促销类字眼。


②从目前看来,微信搜一搜的排名,应该还是跟在京东APP的相应排名有着紧密联系,京东的商品的排名竞争影响因素,包括:商品标题、关键词、商品相关性、商品销量、评分、评论(好评率),等等。


因此在京东的商家们如果要用好微信搜一搜这个流量入口,也一定要经营好京东店铺,多多比对京东内搜索、微信搜索的不同习惯,做好优化,致力于为店铺、商品提高搜索权重。


2.“公众号”排名


可能有些企业会很疑惑,为什么开通了公众号,可是为什么通过搜一搜搜索不到呢?


这个问题不仅仅是中小企业,很多大品牌也有这样的经历,公众号的品牌名称都搜索不到。


很多企业新注册了公众账号但是搜不到的原因在于:一是因为你的资料不全。二是刚注册下来,还没有被收录。三是你的微信名称命名可能不符合用户搜索习惯。


首先,企业相关的人员注册完成公众号之后,接下来要做的就是尽可能的完善企业信息和资料。比如头像、微信号、功能介绍,最好绑定相应的第三方认证账号。


第二,如果有条件,尽量做一些活动增加粉丝量,并且尽快通过微信的审核和认证。一般新的公众号完善的不错的话,在半个月之内也可以搜索到,可能只是排名不高。新注册的公众账号,权重比较小,这种情况较为正常。


最后,如果你的品牌不是特别大众化,公众号名称尽量带上行业词、产品词或者其他能够被搜索到的高频词,这样可以通过关键词的模糊匹配,你的公众号出现在搜索列表的几率会增加很多。


比如“女装、减肥、网站建设”等等这些,谁都可以用,只要在前边加个修饰或者不加,就可以作为自己的公众账号,可是这样在用户搜索的时候,公众账号的排名规则又变了。(与小程序的命名设置相通。


3、“微信文章”排名


微信公众号文章的搜索,用户们大多数用的都是大众词,所谓大众词,一般以产品词、行业词居多。


比如我想找亲子教育机构,我可能就会直接搜索“亲子教育”这个行业词,或者顶多更精准一点的,会搜索地域+行业词。


这是因为大多数微信用户的搜索诉求是非常简单的,就是想了解相关的讯息。那么在发布微信文章的时候,要注意几个点:


①微信文章标题+大众词。


这个就跟SEO网站里面的title标签作用一样,肯定是完全匹配优先,短语匹配或者广泛匹配的排名会比较差。


还有业内人士指出,搜一搜在抓取文章时从左侧读取内容的权重比较大,虽然暂且没有官方说法,不过大家可尝试,在拟标题的时候,关键词尽量安排在左侧。


②“硬核”内容+重视用户关系


首先,原创内容占更大优势。据统计,“搜一搜”页面呈现的内容,绝大多数是打了原创标的公号推文,比例远远超过一半,高达70%-80%。所以大家要尽可能去数据原创优质文章,久而久之排名自然就会上来。


第二,内容如果受到更多的关注,排名也会得到提高。因此用户要注重提升内容质量,多多影响用户去做转发、关注、点“在看”等等行为。


因为微信有用户关系存在,比如好友在看、在关注的信息会优先推送到前列。而基于信任关系,大家也会优先去点击好友关注的信息


4.“微信小程序”排


微信小程序诞生3年了,尽管企业对它的褒贬不一,但仍然不能阻止它的势不可挡。如何真正用好小程序,今天不在这里赘述。


而小程序的搜索排名如何优化?


首先,很多行业的搜索结果仍是空白,文章少,连对应的公众号和小程序都没有。这样的行业,谁走在了前面,小程序关键词占位,稍微覆盖一下就是流量。


第二,要重视小程序的描述说明,都将出现在搜索结果页中,直接影响用户点击,因此用一段简洁的描述文字非常重要。


最后,要说明的是,小程序是一定要运营起来的,后期小程序的用户量、流量等等数据,都可以对逐步提升排名有很大的影响。


三、深度解析百度品牌专区


度品牌专区,是在百度PC搜索、移动搜索、百度地图以及部分NS频道的最上方,为知名品牌量身定制的品牌广告。首屏首位,荣享大展示面积,支持文字、图片、视频等多种形式。




百度PC搜索频道样式:



百度移动搜索频道样式:



支持品牌专区的NS频道主要有5个:
新闻频道、知道频道、百科频道、图片频道和百度视频频道。


百度新闻频道样式:



百度知道频道样式:




百度百科频道
样式:




百度图片频道样式:



百度视频频道样式:



了百度PC品专、无线品专、NS品专之外,百度还推出了地图品专:


品牌专区常见问题:
1、核心价值,首屏位置大面积展示,降低用户搜索流失;
树立企业品牌形象,增强网民信任感;浓缩官网的精华内容,提供便捷的销售通道;企业重要沟通渠道,危机公关信息发布渠道。

2、售卖规则,CPT形式按月购买,刊例价格依照关键词的预估流量和行业CPM计算,投放地域为全国展示,不可分地域投放,每次投放最短1个月,最长12个月,大多数企业一般都是包年进行购买。


3、产品触发机制,按关键词触发,企业可以自己设置词包,可以购买品牌词(达内)、子品牌(童程童美)、品牌产品词(达内网络营销培训)、品牌+地域(北京达内)、品牌+行业(达内教育)、品牌+网站(达内官网),不可以购买竞品词。

4、广告样式有三类:
标准样式、高级样式、定制样式,每类样式里都有多种模板供选择,标准样式相对便宜,定制样式最贵。广告上线后都可以进行修改,大多数时候,是按百度官方提供物料模板进行提交,由百度优化师进行具体操作,如果打算自己操作,也可以登陆锦囊后台。





5、数据方面,百度针对每个词,每条广告都有详细的数据,结合我们自身统计的转化数据,可以很清晰的评估,从而进行后续的优化调整。

6、百度品牌专区还有一款比较特殊的产品,叫做明星品专,关键词仅为明星的无歧义的中英文名称,不可是明星名字与其他词语的组合。
明星可购买自己的明星品牌专区。如果是明星代言品牌购买,需提供明星代言合同。非明星代言品牌,不能直接购买明星品牌专区,需通过明星及其经纪公司购买。



7、时效品专,是
配合客户短期营销或推广活动,如倒计时、直播。



8、炫动浮层,是土豪加强版,搜索结果后展现5秒全屏炫动
动画。




9、百度品牌专区真的很贵,至少得100万/年的预算,才有可能达到最低门槛,很多品牌专区都是大几百万,甚至千万,甚至超过1个亿。

四、微信小程序VS百度小程序


微信小程序,其实上面我们都看过了,现在来看看百度小程序(其实还有个支付宝小程序),每家都在搞自己生态链(心疼一波技术宅男,永远学不完的代码,写不完的代码,真的是一辈子的码农,活脱脱的被Q!J的一类人)当然了,做SEO的也好不到哪里去,最初学谷歌SEO,后来做百度SEO,微博SEO,淘宝SEO现在研究微信SEO,头条SEO,知乎SEO,小红书SEO······堪称互联网界的奇葩万能职业!

总之,脏活累活都给SEO和码农就对了
,言归正传,百度小程序(也叫智能小程序)到底是个什么东西?跟微信有什么区别?其实没什么本质区别,简化的一个功能区······无论是微信的还是百度的小程序,本身并没有什么不同,他们的核心作用其实只是各自生态里的一个小服务罢了,为了帮大家更清楚的看清楚,我暂且用CDSN发布的文章里的一张对比图

应该说,未来两者最大的区别:
百度是开源的,微信是封闭的!


五、微信公众号VS百家号/熊掌号


微信公众号,还是内容更出众一些,质量更高一些,至于百度家的两个号,在这里顺便跟大家解释一下,两者的区别跟联系。

百度百家号,是个自媒体的平台,跟公众号性质一样。
属于自媒体内容生产平台,吸引更多内容创作者。

百度熊掌号,实质是个自媒体搜索平台,它名义上是要集网站+百家号+公众号+头条号等一切自有网站和自媒体内容于一体,做个自媒体检索平台!

百度,还是有野心的,它想把网站域名时代的搜索,升级成自媒体时代的搜索,只是,难度上太大了点,有点一厢情愿的意思。
但是,在号这个问题上,显然微信还是更有优势,或者说微信是碾压的态势。

只有信息流和搜索是目前手机百度最核心最有优势的地方,然而,这似乎是冲突的:
如果熊掌号和百度智能小程序能持续获得流量倾斜,势必会造成百度商业产品营收与利润的下降,我可以断言:以后熊掌号和百度智能小程序可能都是要收费的哦,记住了,要收费,要收费,要收费!

不得不提的一点,微信公众号,最大优势是微信的用户粉丝群体与社交属性,而百度百家号甚至是熊掌号,均没有社交和用户属性,贼尴尬,相当于自导自演以后,发现台下没有观众,百度怎么改变这一点?
难道有小程序就可以?

不,我觉得百度不解决用户粉丝群体的问题,百度在这个号的路上,以及小程序的路上,永远都追不上微信的,或者说,百度想做B2B的流量,而微信擅长做B2C的流量,百度做号和小程序是为企业主服务的,而微信做号和小程序,主要是帮助企业主服务用户消费者的。
嗯,我觉得我理解的应该够清楚了~


说了这么多,难道微信就没啥弱点吗?

有很多要诟病的,这里简单的说几个点:


1.微信数据不如百度那么开放:


微信一直以来,偷偷摸摸畏畏缩缩的做商业化,就一直都没有很好的把数据分享出来,所有的微信端的用户和行为数据,大部分都是靠猜的,比如,你选什么用户标签,选什么热词?选什么公众号?别吹牛你经验足,只要给我需求立马给你办的妥妥的,然而,你拿什么去证明?忽悠营销,在微信体系里,表现的淋漓尽致,反正就是量大,人傻,钱多地方,朋友圈广告体现的淋漓尽致······我估计着,这也是微信商业化一直没怎么放开的核心原因,毕竟如果真的要把逻辑讲清楚,你才能在产品售卖上有一个说法与标准,相比之下,百度的检索量,点击量,用户数据好歹是相对公开的,微信?哎,反正微信自己也没想着要把它数据公开······ 


2.微信社交属性在减弱,工作属性在增强:


微信在很长一段时间里,都是在玩社交的,后来我慢慢感觉,我不想玩了,若非工作需要,我更愿意玩点其他的······ 慢慢的就无聊的,聊天也是变成了QQ上的三言两字,朋友圈也是各种没营养以及屏蔽式朋友圈,反正朋友圈也不是真的朋友圈了,你认识微信里的那个人,也许现实中你一点都不了解他,微信已经不再可信了······有点想做个私信了,取代微信怎么样!


不闲扯了,就这样,总结一下,微信品牌搜索,是微信通过帮助企业主去服务消费者,而百度应该更多的是服务企业主,所以前者是更多的想累积用户,而后者更多的是想获得流量变现,让企业主乖乖的掏钱。


当前位置:深圳SEO优化|培训-老余SEO博客» SEO » 微信品牌搜索VS百度品牌专区