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百度败走,SEO路在何方

  曾几何时,“BAT”这三个字母,代表了中国的互联网企业在“搜索、电商、社交”三大领域的最高成就,百度、阿里巴巴、腾讯这三家公司,赶上了互联网风口的机遇,并且在各自的领域扎根发芽。

  但是,没有什么是永恒不变的,更没有什么能阻止一座大厦的“缓慢将倾”,至少从市值上看,百度掉队太远了。

  从世纪初百度摸索起家,到PC时代达到搜索引擎巅峰,再到移动互联网时代的搜索逐渐式微,最近到了后搜索时代的艰难转型,百度经历了从引领时代到被时代抛弃的转变。

  尤其是最近这几年,唱衰百度的声音似乎从来没有停止过。作为三大巨头之一,百度总是通过各种各种的动作和人事迭变来证明自己仍然处于互联网金字塔的顶端,但是,情况在2019年的一季度发生了彻底改变。

  而现在,作为在移动互联网浪潮中随波逐流的网民们,我们再看百度,真的印证了一句话:眼看它高楼起,眼看它宴宾客,眼看它泯然众生……

  不管是从百度一路走低的股价,还是自上市14年以来首次财报发生亏损,亦或是始终不能专注的发展战略和走马灯式的高管更替,我们不禁要感叹一句:百度败走在移动互联网领域,世间再无BAT。

  搜索引擎式微,向海龙黯然离场

  提起百度,你最先想到的是什么?

  百度贴吧、百度百科、百度地图,还是曾经在PC时代几乎垄断了所有互联网入口的百度搜索引擎。

  PC时代,搜索引擎作为重要的流量入口,不论是看视频、还是看文章,都得从搜索引擎这个入口来获得我们需要的信息和服务。而提到百度搜索引擎,我们不得不提到一个人——向海龙。

  百度之所以能够在世纪初的互联网领域杀出重围,并且和阿里、腾讯一起站上金字塔顶端,打出“BAT”的招牌,竞价排名业务功不可没。因此,一手打造出“竞价排名业务”的向海龙素来就有百度的“财神爷”的美称。

  然而,智能手机的普及让流量入口转移到了各种各样类型的App,百度搜索引擎能带来的信息流日渐减少,曾经搜索引擎在PC时代拥有的无可替代的网络效力,在移动互联网时代已经逐渐走向式微。

  在2019年一季度报中,百度的总营收为241亿元人民币,同比增长15%,低于市场预期的亿元;归属于百度的净利润为负亿元人民币。在运营指标上,百度这个财季出现了亿元的运营亏损,与之形成鲜明对比的是,去年同期运营收入为亿元人民币。

  百度盈利指标净亏损达亿元,相比去年同期的净利润67亿元下滑105%。

  值得注意的是,作为现金奶牛的百度搜索引擎“竞价排名业务”,在这一季度出现了大幅度的暴跌。

  数据显示,向海龙负责的“百度核心”——搜索服务与交易服务,在财报中表现极为不佳。在总营收达到人民币175亿元(约合亿美元)、同比增长8%的情况下,不按照美国通用会计准则,百度核心的运营利润仅为人民币21亿元(约合亿美元),同比下滑67%。

  伴随着2019年一季度报的正式发布,百度搜索公司可以说在实质上已经走向了末路。

  首先是向海龙辞去了百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。在百度业绩出现大幅下滑的同时,老将向海龙选择离百度而去,让人不得不怀疑他是否因为业绩大幅度下滑而引咎辞职。

  紧接着,百度搜索公司已改组为“移动生态事业群”,沈抖晋升为高级副总裁,全面负责移动生态事业群组工作。

  但是,沈抖真的能在落后的情况下力挽狂澜吗?

  事实上,迟来的百度已经失去了在移动互联网时代的最佳入场机会,在这些年的发展中,百度也一直深陷于无法转型的困境和自我挣扎之中。

  百度的困境与自我挣扎

  百度的创始人李彦宏曾经说过:“搜索是百度成功的所有秘密”。

  然而,在这个技术快速发展的时代,没有哪家公司能仅凭一个产品就能打怪升级一路通关。

  百度的败走从来不是一蹴而就的,这些年它从来没有坐以待毙过,相反一直在产品、战略、领导层三个方面求变,但是天不遂人愿,不管是哪个方面,百度交出的成绩单都每况愈下。

  首先,在产品方面,百度一直是屡战屡败,屡败屡战。

  网络上有人总结过一张百度从2006年到2017年间的失败产品,看起来有些触目惊心。

  另外,在2017年到2018年间,百度分拆成瘾,对多个业务都进行了分拆。

  而最近,又流传出了百度计划分拆无人车的消息。

  这些失败的产品和分拆的业务我们不再一一详细赘述,但是不管哪一项,都是百度曾经投入了真金白银和大量资源打造过的。

  然而,当我们去回首百度这些年的发展时,甚至说不出一款能让用户耳目一新的创新型产品或者业务,这也正是百度一路败走的重要原因之一。

  其次,百度的战略不明确其实早在2011年就埋下了伏笔。

  2005年百度在纳斯达克上市之际,CTO刘建国、COO朱洪波离职;到了2010年初,CTO李一男、COO叶朋又离职了。经历过两轮离职后,李彦宏选择了暂时不确定CTO和COO职位人选,提拔了一大批的副总。然而,这一行为正是日后百度战略目标长期不确定的罪魁祸首。

  统计2011年至2018年百度世界大会的主题,我们可以直观的看到在这八年间,百度的战略重点一直在不同的领域游离。

  战略重点的不明确,让百度这个巨头像没头的苍蝇一样到处碰碰撞撞,不管做什么都落后于别的互联网公司半步。

  而百度真的是“成也搜索、败也搜索”,既没有痛定思痛的转型和破釜沉舟的决心,也始终没有找到一个明确的方向去为之奋斗。

  再次,百度“走马灯”式的高管更替也没有拯救百度。

  在外界诟病百度的因素中,除了战略不明、竞价排名业务等,还有一个重要的因素就是频繁的高管更替。

  仅仅总结从2017年开始至今的高管离职信息,名单上就出现了一大堆重量级人物,更呈现出了“走马灯”式的高管更替。

  其中,在这些离去的高官里,有两个绕不过去的人:陆奇、向海龙。陆奇代表了以人工智能为核心的新技术,而向海龙则代表了以“竞价排名业务”为重心的传统业务。

  2017年,深陷困境的百度慎重的宣布了陆奇的加盟。陆奇的到来也给百度一个暂时的明确目标,即All in AI,精简其它。“神奇先生”陆奇曾给百度和投资者们带来了无限的希望,在他加入百度前一天,百度股价报收于美元;到陆奇卸任百度总裁和COO职位的那一天,股价收报于美元,累计上涨近60%、市值增加300多亿美元。

  陆奇加入百度的时间一共是486天,虽然他挽救了百度的股价,但是并没有从真正意义上让百度这艘巨舰转向。虽然他给了百度一个明确的战略,却没有撼动百度的现金奶牛——竞价推广业务,换言之也就是没有从根本是撼动百度的产品地位。

  而另一个人物向海龙,和陆奇代表的新技术恰恰相反,他正是把“竞价排名业务”打造成摇钱树的关键人物,也亲手打造出了百度搜索公司。

  然而只用了三年时间,百度搜索公司就从成立走到了落幕,向海龙既是第一任总裁,也成了最后一任总裁,他的辞职也成为了百度搜索时代落幕的里程碑。

  百度败走,世间再无BAT

  在刚刚过去的五月,因为财报业绩的不理想和高管层的动荡,短时间内百度的股价已经跌去了三成。陆奇曾经力挽狂澜的百度市值,也再次跌出了新低价。

  图片来源:东方财富

  但是,作为BAT的一员,百度也曾拥有过它的高光时刻。2011年,百度市值达到460亿美金,成为当时国内市值最高的互联网公司。与此同时,腾讯和阿里的巨头雏形初显,BAT的说法也自此流传开来。

  然而,从目前的市值来看,阿里和腾讯是中国互联网仅有的两个进入千亿美金俱乐部的公司,目前市值都在4000亿美金上下浮动,远远的甩开了别的互联网企业。

  令人唏嘘的是,曾经市值最高的百度,现在只有阿里市值的十分之一,早已告别了和AT(阿里巴巴、腾讯)同台竞技的时代。而后来者美团也已经迎头赶上,一举超越了百度市值,目前名列第三。

  值此多事之秋,刚刚又有媒体证实了一则消息:百度公司副总裁郑子斌将于近日离职。

  在今年的2月,百度集团发布内部邮件,宣布对三位副总裁沈抖、吴海锋、郑子斌进行干部轮岗调整。郑子斌全面负责以CRM为基础的创新业务,与沈抖、吴海锋继续向搜索公司总裁向海龙汇报。

  但事到如今,年初内部邮件里提到的四位高管中,三名已经选择离职,只剩下沈抖一人独挑大梁。

  毋庸置疑,百度已经到了内忧外患的重要时刻。

  在刚刚过去的周末,百度又紧急召回了曾经百度创业初期的“七剑客”之一——史有才,来负责百度移动生态事业群组(MEG)销售体系。

  但是仅仅召回“革命老将”显然是不够的,百度秉持了它一贯的“走马灯”式的高管更替,今年开始实行人才梯队建设计划,即加速干部年轻化的进程,选拔更多的80后、90后年轻人进入管理层。

  而与之想对应的,则是百度同时推出了高管退休计划,现任总裁张亚勤身先士卒第一个报名了高管退休计划。与向海龙14年后黯然离场相比,张亚勤毫无疑问实现了软着陆。

  但是这些能拯救处于水深火热之中的百度吗?

  2018年11月的百度世界大会中,百度的战略重点又发生了改变,这一次转移到了自动驾驶、DuerOS、信息流。

  但是,押注DuerOS的小度音响还在靠补贴获取市场,自动驾驶还遥遥无期,信息流业务只能在存量市场上厮杀,百度真的能在这三个方面实现破局吗?

  事实上,百度已经错失了移动互联网时代的红利,而现在,它的战略布局却准备直接从PC时代跨越到人工智能时代。

  在不断败走、市值被AT远远甩下的情况下,靠不停的“投入换增长”、动荡不安的战略重点和“走马灯”式的高管迭代,我们不禁要问一句:百度还能迎头赶上吗?

  大家认为百度的未来会走向何处呢?

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